Kaj Morel is lector Ondenkbare marketing aan Avans Hogeschool. 'We hebben een ander economisch systeem nodig', zegt Kaj. Voor veel mensen is dat nog letterlijk onvoorstelbaar. We zijn gewend geraakt aan de snelle beschikbaarheid van plastic producten met een korte levensduur die geproduceerd worden vanuit 'planned obsolescence', geplande overbodigheid. Hoe kunnen we mensen en studenten in het bijzonder meenemen in het zoekproces naar duurzaamheid in een complexe wereld? 'We moeten stoppen om het onderwijs te runnen als een bedrijf'. In plaats daarvan roept Kaj op om in het onderwijs 'plekken der moeite' te creëren, waarin niet eenvoudige oplossingen worden gegeven voor complexe vraagstukken, maar in plaats daarvan gezocht wordt naar hanteerbaarheid. 'We stellen veel te weinig vragen in het onderwijs'.